尚度观点

中国主题公园品牌迈入多核营销时代

主题公园是人们休闲娱乐的环境、经济、文化综合体。主题公园的品牌价值不仅反映了主题公园本身的竞争力,更重要的是它代表了这个区域生活价值资源是否有机会获得最有效的配置和开发。品牌价值是一个主题公园的灵魂,产业、自然、文化、经济都是构成和决定一个主题公园品牌价值的要素,这些要素结合起来最终决定了品牌的本质。

尚度一直致力于主题公园品牌价值的研究。作为一家主题公园品牌营销领域探索多年的企业,在实践中我们发现,主题公园品牌建设离不开文化引擎品牌的支撑。所谓引擎品牌,即隐藏在公园核心价值背后的产业品牌体系,如文化产业、民俗产业、科技产业等,我们称其为“主题公园品牌的驱动核”。通常,多核驱动的公园在经济发展速度和城市化水平上优于单核驱动的城市,其品牌价值更高,在吸引人才和资金方面,也比单核驱动城市更具竞争力。

改革开放30年,中国城市化水平逼近50%,人均GDP跨越3000美元。中国城市迎来高速发展时期。文化景区、主题公园作为城市文化、休闲娱乐的经济体备受关注。大到城市战略,小到区域规划,相对封闭的休闲经济体单核驱动模式已逐渐被摒弃,越来越多城市希望打造更加完善的主题公园引擎品牌,选择开放、多元,文化资源也能够充分与外界对接的多核驱动模式,构建外向型主题公园品牌。

主题公园品牌驱动模式的转变是城市休闲品牌营销的新课题。

如今,主题公园品牌营销战略不仅仅是包装、传播休闲、娱乐等初级概念,更加需要深入梳理、研判城市自然、生态休闲资源,依据城市发展战略城市主题公园引擎品牌,发掘城市休闲、文化、旅游等资源的品牌优势,实现中国城市主题公园品牌的多核营销。

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